Evaluación de Marcas

En el mundo moderno y globalizado, las marcas son de tal importancia que pasaron a constituir el principal activo de muchas empresas.

La evaluación de la marca no es más que la cuantificación de la percepción atribuida por los clientes a los atributos de esta marca, traduciéndola en una expresión económica.

El método o técnica más aceptado, adoptado por Vilage, es el de FLUJO DE CAJA PROYECTADO, también utilizado para componer el valor de la marca en la evaluación del FONDO DEL COMERCIO.

El FONDO DEL COMERCIO, también denominado como GOODWILL, es el valor que una empresa posee sobre su patrimonio líquido, evaluado a precio de mercado.

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